МРТ помогла предсказать эффективность табачной рекламы

На МРТ — медиальная префронтальная зона коры мозга.

Группа исследователей из Калифорнийского университета, (под руководством Эмили Фолк), доказала, что с помощью МРТ можно предсказать эффект, производимый антитабачной рекламой.

В эксперименте участвовали 28 добровольцев, имевших намерения бросить эту пагубную привычку. Участникам программы показывали рекламные видеоролики о вреде курения.

Во время показа видеозаписей, учёными помощью МРТ исследовалась медиальная префронтальная область мозга, а именно активность коры мозга на этом участке. Данная зона обусловливает сложные поведенческие и познавательные функции, проявление эмоций, позволяет оценить обстановку и отвечает за абстрактное мышление.

Согласно полученным данным, увеличение активности в медиальной префронтальной области коры мозга при просмотре видеороликов способствовало последующему снижению количества употребляемых добровольцами табачных изделий. Это также подтвердило и измерение в выдыхаемом курильщиками воздухе содержания оксида углерода перед проведением эксперимента и после.

Посредством этого метода учёные смогли предсказать положительное влияние антитабачной пропаганды на участников исследования. Эмили Фолк добавила, что дальнейшие исследования на основе данной методики позволят оценить силу воздействия отдельных рекламных роликов, и их роль в отказе от вредной привычки.